Santander ha sido protagonista de uno de los anuncios que han rodeado las campanadas de final de año (puede ver el video de la campaña). Junto a Coca Cola y otras marcas de primera fila, el banco español se metió en la carrera por despedir el año y dar la bienvenida a 2018 en las principales cadenas de televisión. Y lo ha hecho marcando un hito para la publicidad en fondos de inversión.
Por primera vez, un fondo de inversión ocupa el prime time de este codiciado horario de final de año. Nunca antes un producto de inversión colectiva se había situado entre las grandes marcas que protagonizan las campanadas desde la Puerta del Sol. Habría que volver más de una década y media atrás para que un producto de inversión también de Santander, el depósito Supersatisfacción (un deposito vinculado a fondos de inversión), protagonizara los anuncios en el descanso de un clásico Real Madrid Barcelona.
El hito cobra más valor si se atiende al tipo de producto que decide potenciar el banco, un fondo de renta variable especializado en pequeñas compañías, el Santander Small Caps España, el segundo fondo de bolsa española más grande y uno de los productos más rentables a nivel nacional de 2017. Además, es un fondo con el sello Consistente Funds People.
Hasta el momento, las grandes campañas comerciales de las redes bancarias en torno a los fondos de inversión se habían desarrollado en torno a productos garantizados. Con esta campaña, Santander da un salto cualitiativo, al potenciar un producto de renta variable dentro de un nicho de mercado de las pequeñas y medianas empresas.
Por si no fuera suficiente, el anuncio destaca la figura de Lola Solana, gestora del fondo desde su creación en 2004, rompiendo la política habitual de las gestoras de los grandes bancos españolas que prefieren dar más importancia al equipo que a la figura del gestor. Por primera vez, un banco español destaca la figura de un gestor en la publicidad de uno de sus productos.
Un nuevo paso en un año que comienza lleno de retos para la inversión colectiva en España. Puede ver en este link el video de la campaña.
