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¿Cómo están constituidos los equipos de marketing de las gestoras internacionales en España?


Actualmente, hay 50 gestoras internacionales con oficina de representación en España. De ellas, menos de la mitad tienen un equipo de Marketing en el mercado local, es decir, disponen de una persona sobre el terreno dedicada exclusivamente a esta tarea. La mayoría de las entidades con oficina en España tienen centralizado el departamento en el país donde la gestora tiene su sede o reparten estas labores entre los profesionales que se dedican a dar soporte o incluso a la venta del producto. De todas las gestoras con oficina, menos de la mitad (exactamente 21) cuentan con equipos de Marketing específicos para el mercado ibérico.

Si se analiza su composición se observa que, en la mayoría de los casos, estas funciones las asume una persona, si bien a lo largo de los últimos años se ha producido una tendencia hacia el reforzamiento de este área y ahora son varias las entidades que cuentan con dos personas dedicadas a esta labor. BlackRock, Invesco y Schroders son firmas que en los últimos tiempos han incrementado su equipo de una a dos personas. Otra de las conclusiones es que, al contrario de lo que sucede en los departamentos de Ventas, donde predomina el género masculino, la mayoría de los equipos de Marketing están formados mujeres. Representan el 80% del total de profesionales que se dedican a esta tarea.

A continuación se detalla la relación de gestoras con oficina en España que cuentan con un profesional dedicado exclusivamente al departamento de Marketing:

Gestora Integrantes del equipo de Marketing
Amundi María Treviño
AXA IM Emma Martínez
BlackRock Lena Ketterle y Almudena Velicia
BNY Mellon IM Beatriz Barrero
BNP Paribas IP Gemma Pascual
Capital Group Teresa García-Alcañiz
Columbia Threadneedle Elena Carranza
Deutsche AM Mar Ruano
Fidelity Antonio Salido, Ignacio Rambaud, Marcos Arteaga y Malena Rivero
Franklin Templeton Inés Calvo-Sotelo
Invesco Javier Marquina y Cristina Cobián
J.P.Morgan AM Susana de Miguel García y Cristina Castellanos
La Française AM Marta Mentrida y Teresa Calderón
Mirabaud Antonio Rodríguez
Muzinich Marta Pérez Angulo
Natixis Global AM Natalia García Martín-Andino
NN IP Irma Albella
Pictet AM José Daniel
Pioneer Investments Marta González
Robeco Ana María Hernando
Schroders Pilar Vila y Julia Sáez

Fuente: Funds People.

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