El valor de las marcas que integran el ranking “Top 500 Banking Brand 2014” de la revista The Banker, realizado por la consultora Brand Finance, se incrementó en un 14% desde 2013, lo que reflejaría la continua recuperación de los bancos globales de la crisis financiera. Dentro del top10, ocho aumentaron el valor de sus marcas en más de 9%. Por segundo año consecutivo, Wells Fargo encabeza el listado, con un valor de marca de 30.000 millones de dólares. En tanto, HSBC subió del tercer al segundo lugar, seguido por Bank of America y el Citi.
Si nos enfocamos en las entidades Latinoamericanas incluídas en el ranking, encontramos que tres entidades brasileñas consiguen situarse en el top50 del ranking. La más valorada es Itaú, en la posición número 23, retrocediendo cinco posición con respecto al año pasado. Le siguen Banco do Brasil, en la posición 35 (partiendo del 22 en 2012), y Caixa, que se sitúa en el puesto 49 (ver valor de las marcas en el recuadro al final del artículo).
Para volver a ver una entidad latinoamericana hay que pasar al puesto 117, con la mexicana Banorte. El banco adelanta 40 posiciones en el plazo de un año, y es la única entidad mexicana en las 200 marcas financieras más valoradas en 2014. Su marca está valorada en 1.523 millones de dólares este 2014, 1,5 veces más que el año pasado.
Chile tiene representación con Banco de Chile, que se sitúa en el puesto 161, avanzando desde la posición 178 obtenido en la edición anterior del ranking. El valor de la marca aumenta un 18%, hasta los 864 millones de dólares. Colombia, por su parte, cuenta con tres entidades en el top200. La mejor valorada es Grupo Bancolombia, situada en la posición 158 retrocediendo ocho puestos. Su marca perdió valor en estos doce meses, al pasar de los 971 millones en 2013, a los actuales 890 millones de dólares. Banco de Bogotá, mejora seis posiciones este 2014, hasta el puesto 188. Su marca está valorada en 706 millones de dólares, un 225 más que en 2013. Por último, está Davivienda cuyo valor como marca mejoró destacablemente en el plazo de un año, al avanzar 27 posiciones hasta el 192. Se calcula que su marca vale alrededor de 694 millones de dólares, casi un 30% más que doce meses atrás.
Las marcas más valiosas en la región
La revista The Banker también analiza por regiones cuáles son las entidades cuyas marcas son las que más dinero costarían en el supuesto caso de una venta. Así, el top10 en Latinoamérica estaría dominado por entidades extranjeras como Santander o Citi, mientras que las brasileñas serían las únicas locales que aparecerían:
