"No vendemos un producto, vendemos un sueño"


Una marca y dos almas: los deportivos de lujo y la Fórmula 1. Con estas palabras se definen en la casa italiana Ferrari, fundada en el año 1929 por Enzo Ferrari. En un evento que tuvo lugar en la sede de Maranello (Italia) y al que pudo asistir Funds People, Luca Cordero di Montezemolo, presidente de la compañía, dio a conocer los resultados del primer trimestre de 2013. Entre enero y marzo, Ferrari ha vendido 1.798 coches, un 4% más que el año anterior en el mismo periodo y ha generado un beneficio neto de 54,7 millones de euros, un 7% más que en los primeros meses de 2012.

"No vendemos un producto, vendemos un sueño", expresó Montezemolo. Desde Ferrari quisieron puntualizar que hasta 2015 no se van a fabricar más coches para mantener la oferta controlada y la exclusividad de la que se jactan. Además, dejó claro ante los medios de comunicación presentes, que a pesar de los tiempos de crisis que corren, Ferrari es una familia que sigue creciendo. Prueba de ello son las 250 nuevas personas que serán contratadas en Maranello a lo largo de 2013.

Uno de los cometidos de Ferrari es reducir el consumo y la exposición de CO2 y para ello cuentan con un presupuesto de 250 millones de euros.

Impacto global

Cada minuto, 95 artículos asociados al famoso caballo encabritado de Ferrari se venden en alguna de las 50 tiendas oficiales repartidas por todo el mundo. El impacto comercial de esta marca se apoya en una sólida estrategia que apuesta por la exclusividad, la pasión, el espíritu de equipo y la tecnología más avanzada, según explicó el máximo responsable de Ferrari.

El éxito del fabricante de deportivos de lujo reside también en las relaciones con sus patrocinadores principales (Banco Santander, Shell y Philip Morris, entre otros) y en las 60 licencias que tienen con diferentes marcas. Asimismo, Ferrari cuenta desde 2010 con su propio parque temático, ubicado en Abu Dhabi, que recibe más de un millón de visitas al año.

LaFerrari

En Maranello no faltaron los coches. LaFerrari es el nombre del último modelo de superdeportivo presentado por la casa italiana: un híbrido que combina la tecnología de los coches de Fórmula 1 con el diseño más innovador.

 

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