Mirabaud conforma uno de los equipos más exclusivos y experimentados del mercado para su nuevo private equity en lujo y lifestyle

Elena_Villalba_Mirabaud
Cedida por Mirabaud AM

TRIBUNA de Elena Villalba, directora general de Mirabaud Asset Management para la península ibérica y Latinoamérica. Comentario patrocinado por Mirabaud AM.

La transformación digital ha supuesto un cambio de paradigma en los modelos empresariales y en sus fórmulas para establecer vínculos y relaciones con el consumidor. En los últimos años hemos asistido a una revolución en los hábitos de consumo liderada por la generación millennial, colectivo caracterizado por un alto nivel de digitalización, interés por la cultura y el entretenimiento y con una elevada conciencia sobre sostenibilidad y responsabilidad social.

Lejos de lo que podría intuirse, el sector del lujo y estilo de vida no se ha mantenido ajeno a esta transformación, sino que ha experimentado su propio proceso de cambio y adaptación a los nuevos códigos de consumo. En Mirabaud hemos sido conscientes del potencial de este mercado, así lo demuestra el exitoso fondo temático inicial dedicado a las 'sociedades de patrimonio vivo' dentro del sector lujo y estilo de vida que cerramos en diciembre de 2018 con 155 millones de euros en activos bajo gestión. Es en esta misma línea de estrategia de inversión en la que se enmarca el lanzamiento de Mirabaud Lifestyle Impact and Innovation, que combina capital de desarrollo y private equity. Queremos seguir ofreciendo a nuestros inversores un producto que apuesta por bienes lifestyle de alta gama, alineados con los estándares del lujo y respondiendo a los códigos de consumo y expectativas de los millennial de alto poder adquisitivo.

El pasado 14 de enero dimos el pistoletazo de salida de este nuevo fondo, estando previsto su primer cierre para marzo de 2020. Durante este periodo los inversores tendrán la oportunidad de sumarse al mismo, apostando por un producto que contempla inversión en tecnologías, marcas jóvenes con potentes e innovadoras empresas del sector lifestyle. En este marco, la estrategia proporciona capital a las empresas cuyo foco está en la transformación digital e invierte en capital riesgo para participar en compañías start up de alto potencial.

En la base de nuestra estrategia se encuentra el trabajo con disruptores que nos permitan llegar al cliente a través de las emociones mediante la creación de productos nicho, exclusivos, de alta calidad, muy creativos. En este ámbito destacan productos que requieren de un marketing singular y de una distribución experiencial, omnichannel, muy condicionada por el alto valor añadido (grandes almacenes insignia, pop-up de alto nivel en ubicaciones privilegiadas, e-commerce, m-commerce, influencers, plataformas online, etc.)

La nueva propuesta de Mirabaud viene sustentada por un equipo de primer nivel. David Wertheimer (quinta generación de la familia Wertheimer, imprescindible en el mercado del lujo desde hace décadas) ha sido fichado como nuevo socio en el área de private equity. Asimismo, Renaud Dutreil, exministro francés de pequeñas y medianas empresas y expresidente de LVMH Norte América y Luc-Alban Chermette, formarán parte de este proyecto.

La amplia experiencia y conocimiento de estos tres perfiles permitirá a la entidad identificar y crear sinergias con los creadores más innovadores y exclusivos del nuevo universo del lujo y estilo de vida.

Mirabaud Lifestyle Impact and Innovation tiene por finalidad identificar y acompañar a los emprendedores europeos, asiáticos y estadounidenses que se convertirán en los futuros actores principales de la esfera digital, el mundo de la moda y el universo de la innovación. Desde Mirabaud se impulsará y apoyará el desarrollo de empresas disruptivas en el sector lifestyle, con especial foco en los pioneros digitales y tecnológicos y empresas globales innovadoras que apuestan por el desarrollo del talento para su éxito.

Se potenciarán las alianzas a largo plazo, ayudando a las empresas a ser más globales, más digitales y con un sesgo específico que les ayude a diferenciarse. La entidad también aportará experiencia en recursos humanos, innovación de producto, marketing y distribución y se acompañará a las empresas en las diferentes etapas de su desarrollo para avanzar hacia el siguiente nivel a través de capital inicial, capital riesgo y capital de desarrollo.

La sostenibilidad será el elemento integrador de esta nueva estrategia de inversión que se regirá por criterios ASG. De esta manera, Mirabaud se mantiene fiel a sus máximas de independencia, convicción, responsabilidad y visión a largo plazo que forman parte de su ADN y se alinean perfectamente con el crecimiento sostenible.