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Los juegos, una forma de atraer inversionistas a los ETF


No se trata de una cartera modelo, o de un free trial de alguna plataforma de inversión. iShares e Invesco PowerShares ofrecen la oportunidad de conocer e incluso experimentar con los ETF sin poner dinero sobre la mesa. La idea bajo esta estrategia de marketing es que los mismos elementos que impulsan a un jugador a ganar puntos en el juego les lleve a depositar su confianza en alguna de las firmas para invertir realmente con ellos. Todo esto en un entorno dobde existe un balance entre la utilidad (los cleintes se informan sobre nuevos productos, por ejemplo) y lo divertido. Los juegos permiten a los proveedores de ETF demostrar quienes son, sus productos y servicios de una forma más relajada y sin compromisos para el jugador.

El Fund Frenzy de iShares: se trata de un juego con ETF que por lo general está relacionado con algún deporte. La competición de iShares apunta tanto a clientes actuales como potenciales para que construyan un "equipo" compuesto por 5 ETF de la casa. Estos fondos se enfrenta cara a cara cada semana, donde sólo el que obtenga el mejor rendimiento pasa a la semana siguiente. Al final, el trader que tenga el equipo con la mejor puntuación gana la competencia. Actuamente el campeonato 2014 del Fund Frenzy está abierto, y según las reglas del juego, la etapa de selección de equipos empezó el 14 de abril y termina el 5 de mayo. La participación es gratuita y por cada registro que se complete, iShares donará 1 dólar en ayuda a los afectados por el huracán Haiyan, hasta un límite de 15.000 dólares.

El Agente Q de Invesco PowerShares: como en una historia de superhéroes, el jugador deberá ayudar al Agente Q a enfrentarse a diversos mosntruos en entornos donde aprenderá sobre la liquidez, la eficiencia y la transparecia, entre otros. El juego está disponible todos los días en la web enfocada únicamente en las aventuras del agente.

Los clásicos: un juego más sencillo es el tipo quiz. Para el aniversario del fondo PowerShares QQQ, el cuarto mayor ETF del mercado (gestiona 46.200 millones de dólares a marzo de 2014) la gestora lanzó el mes pasado un quiz que pone a prueba los conocimientos de los jugadores. Se compone de quince preguntas, en la que se intercalan cuestiones sobre el Nasdaq 100 y sobre el ETF.

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