El grupo Legg Mason ha presentado una nueva imagen de marca. Con el nuevo logo, la entidad quiere destacar que la gestión de activos es su único negocio. "Tras la adquisición de Citigroup Asset Management, Legg Mason empezó a dedicarse al 100% a la gestión de activos. Por tanto, se decidió que era necesario crear un nuevo logo que reflejara esta evolución. Se decidió eliminar la caja azul, sinónima del antiguo negocio de correduría de bolsa en Estados Unidos, y transmitir una nueva imagen que representara la nueva identidad del negocio. Por esta razón, el nuevo logo incluye las palabras Global Asset Management”, comentan fuentes de la gestora.
Además de reflejar su compromiso con la gestión, la entidad quería preservar sus valores tradicionales. "Se decidió que era importante mantener algunos aspectos del antiguo logo, como el color azul y el estilo de fuente, para no perder el vínculo con la sólida trayectoria histórica de la compañía. Creemos que el diseño funciona bien a través de todos los canales, tanto institucional como minorista, y en todos los mercados", añaden fuentes de la firma.
Legg Mason gestiona un patrimonio de más de 630.000 millones de dólares y atiende a clientes de 190 países. En 2005, el grupo estadounidense cerró la adquisición de la gestora de fondos de Citigroup y entre sus filiales destacan nombres como Permal, Batterymarch, Brandywine Global Investment Management, Royce & Associates y Western Asset Management.
