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La RSE y la Sustentabilidad: conectando los puntos


En mi último artículo escribí sobre los Fondos SRI (Socially Responsible Investments) y como la sustentabilidad es riesgo y estrategia. Creo es importante entender los conceptos de RSE y Sustentabilidad para un mejor análisis de las empresas y sus actuaciones con los temas.

Una manera simple de entender la RSE es pensar que las empresas no están solas en el mundo, están inseridas en una sociedad, donde existen reglas y conductas. Eso representa que todo lo que la empresa decida tendrá una consecuencia, y esas consecuencias, muchas veces tienen relación con los trabajadores, con la comunidad, con los funcionarios, con los inversionistas y etc. Ser socialmente responsable es preocuparse con la calidad del impacto de nuestras acciones en estos grupos, nace así el concepto stakeholder (partes interesadas) y la RSE comienza a figurar. Aquí viene un punto de inflexión y discusión para muchos, que se refiere al real papel de la empresa, como la generación de ganancias y creación de valor. Este es el momento donde muchas empresas toman el camino de la filantropía y la caridad solamente, olvidándose de muchas veces unir estos temas a su core business dejando de generar un valor intangible y económico mucho más adecuado y rentable tanto para sus stakeholders como para sus accionistas.

Hasta aquí tenemos hartos temas para reflexión y discusión, pero sigamos conectando los puntos. Quiero agregar la Sustentabilidad al tema de discusión.

Para explicar de manera simples el concepto, usaré la clásica declaración del Informe de Bruntland “Satisfacer las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer las posibilidades de las del futuro para atender sus propias necesidades.” En otras palabras, somos responsables por nuestras acciones… como si no lo supiéramos… El tema es que para facilitar el entendimiento y su implantación existen algunos modelos como el triple bottom line que nos explica que existen tres pilares que debemos usar si deseamos alcanzar la Sustentabilidad, esos pilares son: el económico, el ambiental y el social. El pilar económico habla de cómo utilizar los recursos financieros en la producción de manera lucrativa y eficiente con menos recursos, lo que genera menos costos aumentando las ganancias. El pilar ambiental nos habla de cómo utilizar los recursos naturales con un mínimo de externalidades tornando la empresa más amigable al medio ambiente y así evitando desastres ambientales lo que genera costos para la empresa. Y el pilar social habla sobre los efectos que la empresa puede generar a sus stakeholders con su core business, muy similar a lo que la RSE se propone a hacer.

Bueno, ahora que tenemos una idea de lo que son los conceptos de RSE y Sustentabilidad podemos seguir adelante conectando los puntos y volver a lo que nos interesa, las inversiones.

En la realidad este texto es una preparación para un siguiente artículo donde hablaré sobre los Índices bursátiles de Sustentabilidad y RSE como el Dow Jones Sustainability, el FTSE4Good, el ISE de la BOVESPA, donde ustedes verán empresas de tabaco por ejemplo figurando entre estos índices, y entenderán porque están ahi.

Tengo certeza que hasta aquí unimos unos pocos puntos, y todavía existen muchos por venir, también tengo certeza que la sustentabilidad no es un tema de la “moda” y si una necesidad estratégica primordial para la manutención de los negocios, lo que me genera la certeza que es un tema extremamente importante para nosotros que actuamos en el mundo de las inversiones.

Así nuevamente lo repito, Sustentabilidad es estrategia.