ING Direct apuesta por los fondos para su nueva campaña publicitaria de televisión


Los anuncios naranjas de ING Direct son una constante desde hace años en la televisión pero ahora tienen un nuevo protagonista: su gama de fondos de inversión. En una iniciativa poco común en el entorno actual del sector, el banco holandés ha decidido apostar por este producto para los patrocinios de distintos espacios televisivos.

Según explican desde la entidad, a raíz de la nueva ley audiovisual, todos los anunciantes han tenido que adaptar sus formatos de patrocinios a los nuevos requerimientos, que no permiten ninguna incitación a compra. En ING Direct han elaborado 10 patrocinios con el objetivo de dar visibilidad a su marca y a su gama de productos y servicios y entre ellos está el de los fondos de inversión (ver el anuncio).

 

Los patrocinios de ING DIRECT se verán durante todo el año 2011 e irán anunciando sucesivamente los diferentes productos que comercializamos en el banco. Se emitirán en todas las cadenas privadas nacionales: Antena 3, Telecinco, Cuatro y La Sexta.

 

La emisión de los patrocinios coincidirá con los momentos estacionales de compra de los diferentes productos y estará coordinada con el resto de campañas publicitarias que el banco desarrolla. Entre los productos de inversión, el banco considera que ahora es el momento para impulsar los fondos.

"El nuestro era un reto complicado, ya que en los 10 segundos que dura cada patrocinio teníamos que mostrar nuestros productos, que no son tangibles", explican desde ING Direct. "Por eso, se ha optado por hacerlo de una manera sofisticada y cuidando mucho la estética, empleando la técnica del 3D, con la que se ha dado forma al nombre de nuestros productos a través de diferentes elementos y texturas, que juegan con los colores corporativos." El objetivo de estos patrocinios es conseguir visibilidad de marca y posicionarnos como un banco completo a través de su gama de productos.

 

Además de sus fondos de inversión, el banco está también promocionando a través de estos patrocionios televisivos su Cuenta Naranja, Cuenta Nómina, Broker Naranja,   Hipoteca Naranja, Planes de pensiones, Tarjetas y Oficinas.

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