Generación Z vs Milenials: ¿Se parecen en algo ambas generaciones?

Generación Z vs Milenials: ¿Se parecen en algo ambas generaciones?

Ana Palomares

Hace apenas una semana la estación madrileña de Chamartín se llenaba de periodistas y curiosos para recibir a una niña de 14 años que acaba de ser nombrada Persona del Año por la prestigiosa revista Time. Su nombre es Greta Thunberg y si despierta tanto interés es porque se ha convertido no solo en la activista ecologista más conocida del mundo si no en la que, quizá, más haya hecho por impulsar la lucha contra el cambio climático como un movimiento social.

Greta no es milenial si no que forma parte de una generación llamada Generación Z, también llamados centenials, que cada vez se está colando en más conversaciones y también en los análisis de las gestoras de fondos, que empiezan a desgranar los comportamientos de una generación que está llamada a ser la más numerosa del mundo en no demasiado tiempo. Una de las grandes diferencias que tiene la Generación Z con respecto a su antecesora, la generación Milenial, radica en el uso de la tecnología. No en vano, la Generación Z, nacida entre los años 1997 y 2010, es la primera que puede considerarse nativa digitalmente. De hecho, se calcula que la mitad de los miembros de la generación Z pasan conectados 10 horas al día y el 70% consumo al menos dos horas al día de contenido en Youtube.

Y aún así, aún tienen tiempo para mostrarse comprometidos tanto política como socialmente. “Después de la generación del milenio, más individualista y positiva, que experimenta la vida como un curso de enriquecimiento personal, la generación Z está más comprometida política y socialmente, y es la primera generación que espera vivir peor que sus padres. Y es que ellos pudieron disfrutar de una educación «gratuita» y todavía encontraban viviendas asequibles. Por eso, los actuales jóvenes de la generación Z son más ahorradores que los jóvenes de hace diez años. También beben menos alcohol, fuman menos, se quedan menos embarazadas y tienen menos problemas con la policía y la ley”, afirma Henk Grootveld, responsable del equipo de inversión en tendencias de Robeco. En ese concepto de ahorro mucho influye la época en la que nacieron los miembros de la Generación Z, que han alcanzado la conciencia en una etapa de desaceleración económica, y no en la época de crecimiento en la que crecieron los milenials.

Captura_de_pantalla_2019-12-18_a_las_12

Fuente: Robeco

No son las únicas diferencias ya que según recoge la web Visual Capitalist, esta generación también difiere de los milenials en el tipo de marcas que consumen. Ya que tienden a decantarse por marcas que les hagan sentir auténticos frente a la tendencia más milenial de elegir marcas que compartan sus valores.

No obstante, ese consumo de la generación Z no será tan alto como el que se ha visto en la generación milenial. “En un informe reciente de Morgan Stanley, me encontré por primera vez con el concepto de pico en el segmento de ropa, algo que también puede vincularse a los austeros jóvenes de la generación Z comprometidos con el clima”, afirma Grootveld, lo que le lleva a pronosticar que ese consumo desmedido de ropa que se ha visto en ropa nueva en los últimos años tenderá a estrecharse “¿O no ha notado cómo proliferan cada vez más las tiendas de ropa de segunda mano? Si combinamos esto con la fuerte competencia en internet, temo por las numerosas tiendas de ropa de toda la vida: la inminente quiebra de Forever 21 seguramente no será la última”, apunta el experto. .

Y en ello mucho influye el interés y preocupación que muestran por el cambio climático. De hecho, Amnistía Internacional , ha encuestado a más de 10.000 personas de entre 18 y 25 años de 22 países para este estudio sobre “El futuro de la humanidad” a los que ha preguntando por cuales son los principales problemas a los que se enfrenta esa generación . En total, el 41%  climático es uno de los problemas más importantes que afronta el mundo, siendo el más citado globalmente, seguido del 36%  personas que eligieron la contaminación y el 31% que seleccionaron el terrorismo.