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Threadneedle y su socio americano dan un giro estratégico a su marca comercial


Dice el refrán que “año nuevo, vida nueva”. En el caso de Threadneedle se trata más bien de marca nueva, ya que la gestora británica ha anunciado que va a retocar su marca comercial para poder integrar en ella a su socio estadounidense, Columbia Management, de tal forma que durante el primer semestre de 2015 pasarán a funcionar ambas bajo la marca Columbia Threadneedle Investments. La nueva marca global representará las capacidades, alcance y recursos conjuntos de Threadneedle y de su asociada estadounidense Columbia Management, ofreciendo a los clientes acceso a lo mejor de ambas compañías y  el posicionamiento del grupo hacia una mayor participación en el crecimiento global.

Con la nueva marca, la firma pretende fortalecer el posicionamiento de ambas entidades en los mercados de Reino Unido, Europa y EE.UU. y afianzar su presencia en mercados que considera clave, como Asia-Pacífico, Latinoamérica y Oriente Próximo. Asimismo, se ha aclarado que las estrategias, filosofías y procesos de inversión de ambas entidades no se verán afectados por el cambio de marca. “Como compañías asociadas, Threadneedle y Columbia han colaborado cada vez más estrechamente durante los dos últimos años para ampliar y reforzar su oferta comercial. La presentación de las capacidades de ambas entidades bajo una única denominación es el siguiente paso natural”, ha declarado sobre este movimiento estratégico Campbell Fleming, consejero delegado de Threadneedle. 

Con unos activos gestionados de 358.000 millones de dólares (datos del 30 de septiembre de 2014), Columbia Management se sitúa como la decimoprimera gestora en fondos de inversión a largo plazo de EE.UU. Sumándole el patrimonio de Threadneedle, ambas gestionan conjuntamente activos por valor de más de 400.000 millones de euros en productos de renta variable de mercados desarrollados y emergentes, renta fija, soluciones multiactivos e inversiones alternativas (incluido el sector inmobiliario británico). Tanto Columbia como Threadneedle son propiedad de una de las principales sociedades de servicios financieros de EE.UU., Ameriprise Financial, y conjuntamente forman el trigésimo mayor grupo de gestión de activos de todo el mundo.

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