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Las gestoras con mejor imagen de marca


En momentos de incertidumbre, todos nos aferramos a lo conocido. Y los selectores de fondos no son distintos. Si nos atenemos a los datos de la edición de 2016 del informe Fund Brand 50 que elabora anualmente Fund Buyer Focus (filial de MackayWilliams LLP), contar con una marca fuerte resulta incluso más relevante para las gestoras de fondos en periodos de inestabilidad.

“Cuando la confianza de los inversores es baja, la marca gana relevancia en el proceso de selección de fondos porque los inversores buscan refugio en la imagen de estabilidad que proyectan las gestoras más grandes y conocidas”, explica la directora de FBF, Diana Mackay, que destaca que este fenómeno resultó evidente en 2015, un año de volatilidad para los mercados en el que las gestoras con las marcas más fuertes repitieron como favoritas, “incluso aunque sus productos estrella no gozasen del favor de los inversores”. No obstante, se han producido algunos cambios en el ranking con respecto al año anterior.

Las diez gestoras internacionales con la marca más atractiva

Posición

Gestora

Cambio con respecto a 2015

1

BlackRock

--

2

JP Morgan Asset Management

--

3

Fidelity International

--

4

Franklin Templeton Investments

--

5

M&G Investments

--

6

Schroders

--

7

Invesco Asset Management

1

8

Deutsche Asset Management

-1

9

Carmignac

2

10

Pictet Asset Management

-1

Fuente: Fund Buyer Focus. El informe Fund Brands 50 mide el atractivo relativo de las marcas de las gestoras de fondos en diez categorías.

Pese a que el ‘top 10’ de las gestoras internacionales con la marca más atractiva a ojos de los selectores ha experimentado pocos cambios con respecto al año pasado, el resto de la tabla sí ha registrado algunos movimientos interesantes. Por ejemplo, iShares y Vanguard han avanzado significativamente en el ranking, impulsadas por las presiones de costes y los cambios regulatorios que respaldan el creciente éxito de las estrategias de gestión pasiva.

La edición de este año incluye a cuatro nuevas firmas, entre las que destaca la alemana Flossbach von Storch, que llegó a España el pasado mes de septiembre. Distinguida como la boutique más valorada por los selectores de fondos europeos en 2014, la firma independiente alemana se ha situado un año después en el puesto 32 (de 50) de la clasificación general. T. Rowe Price, por su parte, ha visto recompensados sus esfuerzos por desarrollar su presencia en el segmento minorista con el puesto 46 de la clasificación general.

En la categoría de boutiques, el primer puesto le ha correspondido este año a la casa nórdica Lannebo Fonder, cuyo ascenso refleja el mayor apetito de los inversores por las firmas especializadas en sus respectivos mercados locales. Como explica Mackay, “las gestoras especializadas capaces de generar alfa siguen despertando mucho interés pero, incluso en el caso de las firmas más pequeñas, los selectores le dan una gran importancia a la solidez corporativa e identifican la estabilidad del equipo de inversión como el factor de mayor peso a la hora de valorar la marca”.

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