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Henderson: Se acerca la apertura a la bolsa de Facebook


Respecto a Facebook como una inversión, la pregunta clave sigue siendo cómo se puede rentabilizar con éxito esta base de usuarios. La publicidad, que supuso el 82% de los ingresos en el último trimestre, es el camino que la empresa ha elegido hasta el momento para lograr este objetivo. Sin embargo, la comparación de las tasas de clics en los anuncios de Facebook (0,06%) con los motores de búsqueda más establecidos (2,10%) y los anuncios de banner (0,11%) muestra que la empresa debe lograr un equilibrio complicado: la mejora del rendimiento de la publicidad sin perjuicio de la calidad de la experiencia del usuario, que ha sido la fuente de su crecimiento.

La empresa está desarrollando una serie de nuevas iniciativas para afrontar esta situación y vamos a esperar los resultados con interés. Desde el punto de vista de la valoración, la fijación del precio en el intervalo alto de 28-35 dólares daría a Facebook una capitalización de mercado en la región de 96.000 millones de dólares. Si bien esta valoración parece elevada respecto a las expectativas a corto plazo, nos mostramos moderadamente optimistas a largo plazo, debido a la oportunidad incorporada de rentabilizar con éxito la enorme base de usuarios.

 

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